Chargé d'études : dans les sociétés d'études, les cabinets conseils ou dans les grandes entreprises, sa mission consiste à collecter les données qualitatives et quantitatives sur les produits et supports.
Chef de groupe, Chef de marché : responsable d'une catégorie «homogène» de produits ou d'un marché. Il anime et coordonne l'équipe des chefs de produit. Il garantit une politique d'ensemble homogène et en contrôle la réalisation.
Directeur marketing : intervient dans la politique de développement de l'entreprise et participe à l'élaboration de la politique commerciale générale. Il élabore les stratégies de marketing, formule les plans et les budgets correspondants et est responsable de leur réalisation.
Planneur (planning stratégique) : Il intervient en amont de la chaîne publicitaire. Il définit le positionnement de la communication et les messages « porteurs ». Il analyse les grandes tendances sociales, économiques, sociologiques, les courants de pensée…Il anticipe sur leurs évolutions. Il analyse le produit.
Les Stratèges
Planneur (planning stratégique) : il intervient en amont de la chaîne publicitaire. Il définit le positionnement de la communication et les messages "porteurs". Il analyse les grandes tendances sociales, économiques, sociologiques, les courants de pensée... Il anticipe sur leurs évolutions. Il analyse le produit, étudie la communication des concurrents (brand review). Pour ses préconisations, il utilise les tests, les enquêtes, l'observation in situ... Il exerce généralement en agence et fait appel à des cabinets d'études.
Chargé d'études : il réalise les études nécessaires à la réflexion du planning stratégique. Il peut aussi tester les campagnes ou les projets afin d'en évaluer l'efficacité et l'impact. Il travaille le plus souvent en agence de publicité ou cabinet d'études. Les pré-tests publicitaires aident à valider un concept ou une campagne : compréhension de l'annonce, agrément, valeur d'attention, attribution à la marque... Les post-tests informent sur la perception de la campagne, sa compréhension, sa mémorisation, son influence sur les comportements et attitudes de la cible. Ces études sont qualitatives et/ou quantitatives : tables-rondes, enquêtes "avant-après", tracking...
Média-planneur : il va optimiser l'impact de la campagne en proposant les médias les plus appropriés compte tenu de la cible et du budget. Quel support privilégier, à quel moment, à quelle fréquence et à quel prix ? Il fait appel aux chargés d'études médias et utilise des données quantitatives : statistiques, audiences, simulations...
Directeur de clientèle (chef de groupe) : il participe au développement commercial de l'agence en prospectant de nouveaux clients. Au sein de l'agence, c'est le responsable du client ou du budget. Il conseille l'annonceur, propose une stratégie publicitaire et participe à l'établissement de la copy-stratégie (cahier des charges). Il dirige la campagne. Il anime et coordonne les chefs de publicité
Chef de publicité en agence : véritable pivot, il sert d'interface entre l'annonceur et l'agence. Il intervient à toutes les étapes de la réalisation d'une campagne, du début jusqu'à la fin. Il participe aux recommandations stratégiques, négocie le projet, "briefe" les créatifs, orchestre la réalisation, supervise la production, gère les relations avec les médias et fait le suivi budgétaire. Il est en contact quotidien avec l'annonceur et les responsables des différents services (études, création, production, médias).
Chef de publicité chez l'annonceur : Compte tenu de la taille de l'annonceur et de son secteur d'activité, il peut intégrer un service interne de publicité, rattaché généralement à la direction de la communication ou à la direction commerciale. Dans ce contexte, le chef de publicité participe à la définition des grands axes de communication des produits. Il prend en charge le suivi des campagnes auprès des agences et des médias. Il gère le budget. Il coordonne également toutes les actions relevant du hors-média : offre promotionnelle, packaging, PLV (publicité sur lieu de vente)...
Chef de publicité en régie (ou support) : il assure la vente de l'espace publicitaire aux agences, aux centrales d'achat et aux annonceurs. Il est rattaché à la direction de la publicité du support ou fait partie d'une régie publicitaire indépendante. Il doit promouvoir son support, mettre en avant ses spécificités et prouver sa pertinence pour atteindre la cible visée. Il utilise les études liées à son support : habitudes des lecteurs, catégories socio-professionnelles...
Sources : enquêtes insertion professionnelle CELSA et offres d’emploi proposées aux étudiants du CELSA
Account ExecutiveAccount Manager
Account Planner
Category Manager
Chargé de marketing et communication / Responsable marketing et communication
Chargé de prospective / Responsable développement
Chef de produit
Chef de projet / Chef de projet digital /Chef de projet e-Commerce
Chef de projet marque
Client Manager / Gestionnaire de clientèle
Consultant marketing
Digital Experience Assistant
Editor
Junior Strategist
Merchandising Manager
Rédacteur
Responsable marketing opérationnel
Responsable webmarketing / Chef de projet web
UX Designer
