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Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et branding
LE PROGRAMME


UE 0 - Introduction (33h)
Cours communs pour les étudiants extérieurs
  • Marketing : théorie     
  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Anthropologie des espaces marchands et com
UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 122h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales
  • SIC et Marketing
  • SIC et Publicité
  • Marque et panoptisme
  • Media et fiction
  • Economie politique du numérique : intro aux industries de la culture contemporaine
  • La « trace » et le calcul : « identités numériques » et médiations marchandes
  • Histoire du marketing politique
  • Nostalgies et numériques
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
  • Diagnostic de marque
  • Stratégies de communication internationale
  • Engagement Marque et Communication
C. Organisations, structures et fonctions
  • Communication et création d'entreprise
  • Réputation des marques et sociétés
  • Porosité corporate / marketing
  • Droit de la publicité
  • Dialogue de gestion
  • Business Plan
  • Ciblages
  • Marque Employeur
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing, publicité et communication (20 crédits - 154h)
A. Marketing, publicité, communication
  • Stratégies de communication
  • Stratégies Marketing
  • Comportement du consommateur
  • innovation Marketing et Performance
  • Planning stratégique
  • Conférences :
  • Pratique de la comm. d’entreprise
  • Intégration communication numérique
  • Presse et numérique
  • Armor Lux
  • Social Media et tendances
B. Stratégies de marque
  • Théories professionnelles de la marque
  • Stratégies d'innovation et branding
  • Droit des marques
  • Marketing relationnel
  • Marques et Patrimonialisation
C. Branding
  • Branding
  • L'expérience de Marque
  • Branding à l'international
  • Marques et points de vente "Retail"
  • Shopper Marketing & CRM
  • Marque et consommateur digital
D. Anglais

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologie professionnelle (10 crédits - 80h)
A. Langages et communication
  • Stratégies de design
  • Nouvelles formes de consommation
  • Veille tendancielle
  • Tendances et communication
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
  • Culture start up
  • Sémiotique appliquée
  • Planning méthodologique
  • Branding annonceur
  • Panels
UE 4 - Stage de spécialisation et mémoire (20 crédits - 11h)
  • Méthodologie de la recherche
  • Accompagnement à l'insertion professionnelle

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée.


LE STAGE

Le stage de spécialisation d’une durée de 3 mois minimum et 6 mois maximum fait partie intégrante de la formation. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Exemples d'entreprises

Microsoft France – JC Decaux – Christian Dior couture – Vivaki Performance/Starcom – Lancôme parfums et beauté et cie – Ogilvy one Worldwide – Chanel parfums beauté – Hotel Insider (Londres) – Coty – Futurebrand – BETC – Sowine – My Little Box – Brands within Reach (New York) – Isograd – TWBA – Wunderman

Exemples de missions réalisées par les étudiants de l'ancienne promotion Stratégie de marque et Branding
  • Assistant chef de produit
  • Assistant chef de publicité
  • Assistant directeur de clientèle gros comptes
  • Assistant du responsable des relations publiques parfums et maquillage
  • Assistant planneur stratégique
  • Assistant relations publiques internationales
  • Chargé d’études stratégiques
  • Chargé de communication digitale et social média
  • Chargé de communication internationale, zone Amérique latine
  • Chargé de marketing junior
  • Chargé de projet patrimoine
  • Chargé de veille économique et d’études marketing
  • Chef de projet internet
  • Chef de publicité junior
  • Community manager
  • Planning stratégique digital

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • La mutation des usages sur les réseaux sociaux, entre écrits prophétiques et communauté mondiale
  • L’Esthétisation de l’acte d’achat, quand le magasin devient musée. Le cas du Bon Marché Rive Gauche
  • Le « Brand Activism » comme le nouvel essentiel dans la stratégie de communication des marques
  • L’expérience shopping des touristes chinois à Paris, à la fois miroir d’un imaginaire collectif connoté et objet d’un dispositif consumériste
  • L’idéal de simplicité. Le retour au sens dans notre société de consommation La prétention communicationnelle au neutre portée par le #NoFilter
  • La transparence, utopie et dystopie du discours de marque «Innovation par le design : nouvelle expérience utilisateur ou Innovation Washing ?»
  • L'anthropomorphisation de la marque dans une société de consommation du non-marchand
  • Participer, contribuer, collaborer, vers une transformation de notre économie
  • L’exception chinoise face au luxe
  • Luxe, digital et paradoxes : du brand content à la brand culture
  • Rhétorique des fragrances : comment mettre en odeur un discours ?
  • Quand Éros fait recette ou l’ère de la culture porn. De répression à surreprésentation, comment le sexe fait-il encore et toujours vendre ?
  • Noir et premium : la construction d’un discours premium par l’utilisation de la couleur noire appliquée aux marques cosmétiques
  • Une nouvelle ère pour les seniors : du mythe à la réalité, construction d’image d’une cible marketing en pleine mutation
  • Luxe : Faire savoir le savoir-faire. Quand les marques de luxe communiquent sur l’artisanat : entre sincérité de l’engagement et artifice de la mise en scène

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