Votre parcours: Accueil > FORMATION INITIALE
 
Master professionnel 2e année
CELSA Communication
Option Marque et publicité
LE PROGRAMME


UE 0 - Introduction (33h)
Cours communs pour les étudiants extérieurs
  • Marketing : théorie     
  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Anthropologie des espaces marchands
UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 116h)
A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales
  • SIC et Marketing
  • SIC et Publicité
  • Marque et panoptisme
  • Media et fiction
  • Economie politique du numérique : intro aux industries de la culture contemporaine
  • La « trace » et le calcul : « identités numériques » et médiations marchandes
  • Notalgies et numériques Histoire du marketing politique
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
  • Diagnostic de marque
  • Stratégies de communication internationale
C. Organisations, structures et fonctions
  • Communication et création d'entreprise
  • Réputation des marques et sociétés
  • Porosité corporate / marketing
  • Droit de la publicité
  • Dialogue de gestion
  • Business Plan
  • Ciblages
  • Marque Employeur
UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits – 177h)
A. Marketing, publicité et communication
  • Stratégies de communication
  • Stratégies Marketing
  • Comportement du consommateur
  • Marketing Mobile
  • Innovation Marketing et Performance
  • Conférences :
  • Armor Lux
  • Pratique de la comm. d’entreprise
  • Intégration communication numérique
  • Presse et numérique Social Media et Tendances
B. Communication stratégique et planning
  • Planning stratégique
  • Planning méthodologique
C. Communication stratégique et marketing
  • Stratégies média 
  • Média-planning
  • Marque et points de vente "Retail"
  • Shopper Marketing
  • Evolution du marketing et prospective
  • Chaine de valeur de la création publicitaire
D. Anglais

UE 3 - Outils d'aide à la méthodologie professionnelle (10 crédits - 62h)
A. Langages et communication
  • Stratégies de design
  • Tendances et communication
  • Nouveaux formats publicitaires
  • Ad blocking et tactique publicitaire
  • Veille tendancielle
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
  • Culture start up
  • Sémiotique appliquée
  • Panels
  • Présentations et recommandantions agences
UE 4 - Mémoire et stage (20 crédits - 15h)
  • Méthodologie de la recherche
  • Méthodologies d'aide à l'insertion professionnelle

Rédaction d’un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée.


LE STAGE

Le stage de spécialisation fait partie intégrante de la formation, il dure 3 mois minimum et 6 mois maximum. Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontres avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.


Exemples d'entreprises

Agence Australie – Being Lyon – BETC – BETC Digital – Buzzman – CB’A – DDB Paris – EPTA SEA – H Paris – Landor Associates – L’Oréal cosmétique Active – Louis Vuitton services – Mutinerie – Ogilvy & Mather Paris – RAPP France – Sowine – TBWA Corporate – TBWA Paris – Vivaki Performance/Starcom.

Exemples de missions
  • Assistant chef de projet branding et packaging
  • Assistant chef de projet design
  • Assistant chef de projet web
  • Assistant planneur stratégique
  • Assistant de deux directeurs de clientèle gros comptes
  • Assistant planning stratégique
  • Chargé d’études qualitatives
  • Chargé de communication
  • Chargé de projets online et offline
  • Chef de projet marketing et communication junior
  • Chef de publicité junior
  • Consultant junior en communication
  • Consultant junior en développement
  • Planneur stratégique junior

LE MEMOIRE

Le mémoire doit se fonder sur une problématisation apportant des éléments de compréhension d’une situation professionnelle, établir un diagnostic et élaborer des préconisations.

Exemples de sujets de mémoire
  • Les sciences comportementales appliquées au consommateur : extension du champ de l’expertise publicitaire
  • Luxe et monstrueux : Le recours à la transgression esthétique comme stratégie de distinction
  • Les chatbots de marques : un simulacre humain autour duquel s’articule une triple relation entre marque, consommateur et technologie
  • Garder le contact… Ou pas ?
  • La récupération de la notion de travail du consommateur dans l’économie collaborative : de l’économie traditionnelle à l’Uberisation.
  • Publicité, je ne te crois pas. La fabrique d’une communication horizontale et directe basée sur le contenu généré par les utilisateurs.
  • De la polyphonie d’une communauté Instagram à la monophonie d’une expertise : Beautiful Destinations
  • Dispositifs et intentionnalités : le cas du programme de fidélité des enseignes de la grande distribution
  • Les millennials : formule ou outil marketing ?
  • Le discours au service de la pratique professionnelle de la communication "
  • Le rôle du label de consommation responsable face à la génération
  • Les publicités dansées. Le corps discipliné comme expression de marque
  • Quand la conversation devient outil de captation sur les réseaux sociaux
  • Le concept du Big Data appliqué au marketing : des données aux stratégies, quels sont les enjeux de la connaissance client ?
  • Les stratégies publicitaires transgressives à destination d’une cible jeune     
  • Le potentiel culturel des marques : miroirs et acteurs culturels intemporels de nos sociétés ?      
  • Le real-time marketing : marketing en temps réel, entre marketing relationnel et brand content, ou comment apporter de la valeur à la stratégie de marque avec des opérations marketing ponctuelles et liées à l’actualité
  • Marque et Anthropomorphisme. Les « marques-personnifiées » : quand les marques adoptent un avatar humain pour construire leur identité et communiquer à l’heure du web social. Étude de la marque Smart

twitter @CELSA_Officiel