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Votre parcours: Accueil > APPRENTISSAGE
Master 2
CELSA Communication
Option Marque, innovation et création
en apprentissage
LE PROGRAMME
500 heures de cours, projets tutorés, études de cas et examens
Approches théoriques de la communication des organisations (10 ECTS)
A. Théories de l'information et de la communication
- Introduction aux SIC
- Introduction à la sémiologie
- Anthropologie de la globalisation
- Anthropologie des espaces marchands
- Sociologie des usages et innovation
- Approche critique du numérique
- SIC et marketing
B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
- Théories du marketing
- Stratégies marketing
- Communication et économie sociale et solidaire
- Communication et défiance publicitaire
C. Organisations, structures et fonctions
- Business plan d'un projet innovant
- Dialogue de gestion
Spécialisation professionnelle (20 ECTS)
A. Marketing, publicité et communication
- Stratégie de communication (Grand cas)
- Stratégies digitales et social media
- Communication’s planning
- Initiation au planning stratégique
B. Stratégies de marque
- Branding & brand management
- Marketing development
- L’expérience de marque
C. Innovation, création et contenus de marque
- Innovation appliquée au retail
- Branding & naming
- Branding à l’international
D. Langue vivante
- Anglais
Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 ECTS)
A. Langages et communication, langues vivantes
- Anglais
- Sémiologie du marketing
- Sémiolinguistique
- Analyses des espaces marchands
- Tendances et communication
B. Outils de diagnostic, d’analyse et d'aide à la décision
- Design thinking
- Technique d’audit et tests utilisateur
- Planning stratégique
- Théories pratiques de la marque
- Droit des marques
- Veille tendancielle
C. Méthodologies professionnelles
- Diagnostic de marque
- Culture start-up : atelier lean start-up
- Etudes prospectives
Mémoire (20 ECTS)
- Méthodologie de l'entretien
- Méthodologie de l'enquête de terrain
- Sémiologie
- Séminaire de recherche
Accompagnement de la formation
- Présentation de l'école : modalités de formation, financement, scolarité, ressources documentaires, services informatique et audiovisuel
- Conférences, SPOC
- Présentation du Diplôme Universitaire DU2
- Contrat d’apprentissage
- Insertion professionnelle : Présentation des dispositifs, ateliers et forums d’aide à la recherche d’entreprises et à l’insertion, coaching individuel, entretiens
- Participation facultative à la JPO (journée portes ouvertes) et aux activités du Bureau des Elèves (BDE) et de la Junior Entreprise
